João José Serra Machado é natural de Pesinho, Fundão (Portugal).
É professor na Escola Superior de Artes Aplicadas, do Instituto Politécnico de Castelo Branco. Licenciado em Português/Francês pela Escola Superior de Educação de Castelo Branco, Mestrado em Literatura Francesa pela Universidade de Coimbra e Doutorado em Letras pela Universidade da Beira Interior (Covilhã), tendo também obtido um pós-doutoramento na Universidade do Minho
Desenvolve atividade docente no Ensino Superior há mais de 25 anos, destacando-se a orientação de Prática Pedagógica de Professores de Francês, para além da lecionação de várias cadeiras de Português e Francês em diferentes escolas e cursos (Formação de Professores de Português e Francês, Tradução e Relações Internacionais, Línguas e Secretariado, Direção e Gestão Hoteleira, Design de Moda e Têxtil, Design de Comunicação e Audiovisual, Design de Interiores e Equipamento, Música, Canto Lírico). Tem participação ativa no estabelecimento de protocolos Erasmus com universidades de Espanha, França, Turquia, Roménia, onde tem lecionado aulas na sua área de especialização a alunos de licenciaturas e mestrados.
Ao nível da investigação, participa regularmente em congressos e palestras no país e no estrangeiro, tendo vários artigos publicados sobre leitura e literacias em revistas e livros, em Portugal e Espanha.
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